No dia 5 de março de 1960, Che Guevara, um dos líderes da revolução cubana, participava de uma solenidade. O fotógrafo Alberto Korda tirou uma foto de Guevara no evento e nunca havia publicado a mesma.

No final da década de 60, um editor italiano pediu permissão para publicar a foto. Sem saber que anos depois, a fotografia iria se tornar um dos retratos mais famosos e influentes do mundo, indo parar em banners de protesto e até camisetas.

A foto viria a ser usada, também, como publicidade na campanha de marketing de empresas diversas. Dada a polêmica, os diretores Trisha Ziff e Luis Lopez traçam a estranha jornada do retrato, passando de um símbolo revolucionário, por logo de anúncio publicitário, até se tornar um ícone de jovens que nem sabem quem é o homem. O filme conta com entrevistas com os atores Antonio Banderas e Gael Garcia Bernal, que já interpretaram Che Guevara no Cinema.